HEIMAT — die Lokalen. Wie lieb Publisher ihre Leser wirklich haben.

Wie lieb Publisher ihre Leser wirklich haben.

Megatrend Community & Loyalty

VDL — Verband Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien

In dieser Ausgabe

Sechs Kapitel. Eine Frage: Wie tragfähig sind die Beziehungen unserer Branche?

01Kapitel 01 / 06

AUFTAKT & EINORDNUNG

Drei Stimmen zum Anfang — Verband, Wissenschaft, Praxis — und die Frage, worauf wir 2026 wirklich bauen.

Bild zu „Beziehungen, die tragen“

Im Kapitel

Beziehungen, die tragen

Community und Loyalty als Fundament unserer Branche. Ein Beitrag von Kai Röhrbein, Vorsitzender des VDL.

von Kai Röhrbein

→ Alle 3 Beiträge in diesem Kapitel

COMMUNITY- & LOYALTY-TRENDS

Kapitel 02 / 06

Community ist kein Marketing-Wort mehr. Sie krempelt das Geschäftsmodell um — und zwar genau jetzt.

Cover-Story

Bild zu „Wenn Beziehungen alle Prioritäten auf den Kopf stellen“

Wenn Beziehungen alle Prioritäten auf den Kopf stellen

Boris Udina, Agenturleiter wahn&sinnig, über falsche Mythen, erkaufte Monetarisierung und echte Mutmomente – wie sich vor allem lokale Publisher strategisch neu aufstellen können, um heute zu profitieren und für morgen optimal ger…

→ Alle 11 Beiträge in diesem Kapitel

BEST PRACTICES AUS DEN REGIONEN

Zehn Häuser, zehn Antworten: was im Lokalen heute funktioniert — ungeschönt und aus den Regionen.

Bild zu „„Ein Tag mit Jannik““

Reportage aus dem Heft

„Ein Tag mit Jannik“

Ein Influencer-Format, das wirkt: Nähe schaffen, Community stärken, Erlöse steigern

→ Alle 10 Beiträge in diesem Kapitel

04/6

VDL Netzwerk

VDL: WO NETZWERKE INNOVATION BRINGEN

Wo der Verband zur Werkstatt wird: Labs, Plattformen, Talkformate. 23 Verlage lernen schneller als einer.

Bild zu „Wie aus Publikum Community wird“

Talkformat

Wie aus Publikum Community wird

Mit „Lokal Vibes“ hat der Verband Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien (VDL) gemeinsam mit seinem Fördermitglied AVS ein neues Talkformat etabliert, das den Kern der aktuellen Transformation adressiert: Loyalty, Community und…

→ Alle 4 Beiträge in diesem Kapitel

OUTSIDE THE BUBBLE

Kapitel 05 / 06

Zwei Außenblicke, die unbequem werden. Wenn Loyalität wichtiger ist als Reichweite — und warum.

Bild zu „Reichweite vs. Loyalität“

Stimme von außerhalb

Reichweite vs. Loyalität

Bei vielen Medienhäusern sind Bindung, Dialog und Loyalität von aktuellen Umsatz- und Erlöszielen überschattet. Warum das ein strategischer Fehler ist, erklärt Community-Expertin Tanja Laub im Gespräch mit dem VDL Branchenmagazin.…

→ Alle 2 Beiträge in diesem Kapitel

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06/6

Kapitel 06 / 06

→ Alle 4 Beiträge in diesem Kapitel