von Stefan Waldschmidt, VDL
Wie aus Publikum Community wird
Mit „Lokal Vibes“ hat der Verband Deutscher Lokalzeitungen und Lokalmedien (VDL) gemeinsam mit seinem Fördermitglied AVS ein neues Talkformat etabliert, das den Kern der aktuellen Transformation adressiert: Loyalty, Community und Engagement.
Moderiert wird das Format von Stefan Waldschmidt (VDL) und Matthias Keil (AVS), die gemeinsam durch die Diskussion führen und Impulse aus der Praxis bündeln. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Lokalverlage aus Leserinnen und Lesern echte Begleiter, Unterstützer und Fans machen können und daraus nachhaltige Geschäftsmodelle entwickeln.
Die Grundthese des Formats ist klar: Vertrauen ist die zentrale Währung für Loyalität. Und Loyalität ist die Voraussetzung für wirtschaftlichen Erfolg im digitalen Lokaljournalismus. „Lokal Vibes“ zeigt anhand konkreter Best Practices, wie Verlage durch Dialog, Beteiligung und Identifikation stabile Communities aufbauen können. Dabei geht es nicht mehr nur um Reichweite, sondern um Beziehung, nicht um das Produkt, sondern um die Menschen dahinter.
Zum Auftakt gab Arnd Stessun (hcsb.digital) Einblicke in ein Community-Modell, das Diskussion und Beteiligung systematisch in das journalistische Angebot integriert. Die TALK-ESSENTIALS zeigen den Kern: Qualitativ hochwertige Diskussionen werden selbst zum Content, Nutzer können abstimmen, kommentieren und sich aktiv einbringen. Tools wie regionale Filter, Community-Kommentarsysteme oder Gamification-Elemente wie Badges und Statuslevel schaffen zusätzliche Anreize. Die zentrale These: Austausch und Diskussion werden zum neuen Engagementtreiber und damit zum Differenzierungsmerkmal lokaler Medien.
Ein weiterer Höhepunkt war die Session mit Cordula Schmitz (Hamburger Abendblatt). Ihre zentrale These: „Lokaljournalismus wird Beziehungsarbeit.“ Die TALK-ESSENTIALS bringen es auf den
„Lokal Vibes“-Moderatoren Matthias Keil (AVS) und Stefan Waldschmidt (VDL)
Punkt: vom Produkt zur Community, Engagement als neue Währung. Mit Konzepten wie „Liquid Content“ und dem Einsatz von KI als Co-Creator zeigt sie, wie Inhalte flexibler, personalisierter und näher an der Lebenswelt der Nutzer gestaltet werden können. Entscheidend ist der Perspektivwechsel: weg vom Abo, hin zu Membership, also zur aktiven Teilhabe an einer Gemeinschaft.
Wie Community Building konkret vor Ort funktioniert, zeigte Cornelia Lüers (BruneMettcker) mit dem Live-Format „Medien. Meinung. Macht.“. Die TALK-ESSENTIALS unterstreichen den Ansatz: Verlage werden anfassbar, Dialog findet auf Augenhöhe statt, Medienkompetenz wird gestärkt. Ausverkaufte Veranstaltungen mit hochkarätigen Gästen schaffen Nähe und Vertrauen. Die These dahinter: Wer Menschen einbindet und ernst nimmt, baut langfristige Bindung auf. Loyalty entsteht durch Begegnung.
„Lokal Vibes“ macht deutlich: Die Zukunft des Lokaljournalismus liegt in der aktiven Beziehung zur Community. Formate, die Austausch ermöglichen, Transparenz schaffen und Menschen beteiligen, sind keine Ergänzung mehr, sie sind der Kern eines zukunftsfähigen Geschäftsmodells.
Stefan Waldschmidt, Referent VDL
Arnd Stessun Geschäftsführer hcsb.digital GmbH
Cordula Schmitz Chefredakteurin Digital. Hamburger Abendblatt
Cornelia Lüers Gesamtredaktionsleiterin Jeversches Wochenblatt und Wilhelmshavener Zeitung
Das Live-Format „Medien. Meinung. Macht.“: Verlage werden anfassbar, Dialog findet auf Augenhöhe statt, Medienkompetenz wird gestärkt.
