Neue Nähe zum Publikum

Blick auf die Bühne beim GN-Talk „Hinter den Schlagzeilen“ im ehemaligen Nordhorner Kino „Capitol“ mit Steffen Burkert (links) und Vivienne Kraus (rechts)

Journalismus ist ein schnelles Geschäft. Eine Nachricht folgt auf die nächste. Da fehlt manchmal die Zeit, hinter die Schlagzeilen zu schauen und die Menschen, um die es in den Nachrichten geht, genauer kennenzulernen. Steffen Burkert, Chefredakteur Digital der Grafschafter Nachrichten in Nordhorn, nimmt sich diese Zeit. Er trifft sich mit interessanten Menschen aus der Region und blickt mit ihnen gemeinsam „hinter die Schlagzeilen“ – in einem Podcast, aber erstmals auch live auf der Bühne.

„Hinter den Schlagzeilen“ war der Titel eines – mittlerweile ausverkauften – Jubiläumsbuches, das die Redaktion anlässlich des 150. Zeitungsjubiläums veröffentlicht hatte. Darin hatten die Journalisten aus jedem der 150 Jahre Schlagzeilen ausge-

wählt und die Geschichten dahinter erzählt. Dieses Konzept wird nun auf die Gegenwart übertragen. „Hinter den Schlagzeilen“ ist zu einer eigenen kleinen Marke geworden. Menschen, die bei den GN in den Schlagzeilen standen, lädt Steffen Burkert ins verlagseigene Podcast-Studio ein, um mehr über sie und ihre Lebensgeschichten zu erfahren.

Ziel ist es, möglichst viele sehr unterschiedliche Interessen anzusprechen, aber immer mit unmittelbarem Bezug zur „Heimat“ der Zeitung. Gäste waren beispielsweise ein Kirchenältester, der als Immobilienmakler die nicht mehr benötigte Kirche der eigenen Gemeinde verkaufen muss; ein Herzchirurg, der Hundertausende Follower auf Instagram und TikTok über „medizinische Schwurbelei“ aufklärt; ein wenig bekannter Musiker, der in seiner Heimatstadt Songs für Stars wie Helene Fischer und Max Giesinger schreibt; eine Zahnärztin, der ein Unterschenkel amputiert werden musste und die es als Triathletin „auf anderthalb Beinen“ bis zu den Paralympics in Paris schaffte.

Diese ausführlichen, sehr persönlichen Gespräche gibt es nicht nur kostenfrei überall da, wo es Podcasts gibt; die Redaktion hat sie auch als GN-Talk „Hinter den Schlagzeilen“ auf die Bühne geholt. Steffen Burkert und Redakteurin Vivienne Kraus luden sechs Gesprächspartner ein und boten 160 zahlenden Zuschauern einen informativen, unterhaltsamen, aber auch emotionalen Abend.

Hintergrund dieser Aktivitäten waren Tests mit einer dynamischen Paywall, die das Ergebnis brachten: je härter, desto besser. Das stellte die Redaktion vor die Frage, wie sie neue Interessenten für ihre digitalen Angebote gewinnen können, wenn die hochwertigen Inhalte weitgehend hinter einer Bezahlschranke verborgen bleiben. Es brauchte zusätzliche Berührungspunkte mit dem Qualitätsjournalismus der GN, die den Wert lokaler Nachrichten vermitteln. Dazu zählen Newsletter, eine

Pop-up-Redaktion, die GN-Sportlerwahl, die Torschützenliste „Grafschafter-Knipser“ oder auch die Nostalgie-Reihe „Grafschaft2Go“ auf Youtube. Mit „Hinter den Schlagzeilen“ sind nun weitere Formate hinzugekommen, die für mehr persönliche Nähe zu (potenziellen) Abonnenten und für mehr Präsenz im lokalen Diskurs sorgen sollen.

Steffen Burkert s.burkert@gn-online.de www.gn-online.de/podcasts

• Durch das Format „Hinter den Schlagzeilen“ wird persönliche Nähe zu lokalen Protagonisten geschaffen und die journalistische Marke emotional aufgeladen – wodurch Vertrauen entsteht und eine loyale Community rund um authentische Geschichten aus der Region wächst • Das Community Building wird durch die Verbindung von Podcast, Live-Event und weiteren Kontaktpunkten wie Newsletter und Aktionen im öffentlichen Raum gestärkt – und der Verlag als zentraler Ort für Austausch und lokalen Diskurs positioniert • Es werden zusätzliche Erlös- und Kontaktmöglichkeiten durch Live-Veranstaltungen und niedrigschwellige Formate geschaffen – und gleichzeitig die Loyalty gesteigert, indem auch Nicht-Abonnenten an Qualitätsjournalismus herangeführt und langfristig gebunden werden