Eine Stadt im Sammelfieber

Geht’s noch? Uns geht’s sehr gut sogar, danke. Denn wir sind überzeugt, dass man nach vorne schauen und sich weiterentwickeln, und sich gleichzeitig für einen anachronistisch wirkenden Sammelband mit Klebebildchen entscheiden kann. Wer das eine macht, muss das andere nicht unbedingt lassen. Unter anderem der Trend zu Vinylplatten zeigt, dass viele und auch gerade jüngere Menschen durchaus empfänglich sind für das, was man anfassen kann, was „echt“ ist – das hindert sie freilich nicht daran, auf Instagram und TikTok unter-

wegs zu sein. Man kann sehr gut in beiden Welten leben. Und wenn wir jetzt, knapp sechs Monate nach der Veröffentlichung des Albums „Hildesheim sammelt Hildesheim“ zurückblicken, können wir sagen: Es hat sich gelohnt, was wir da zusammen mit der Hamburger Agentur Juststickit gemacht haben.

Alexander Böker und Oliver Wurm sind die beiden Männer, auf deren Idee wir im Frühjahr 2025 aufmerksam geworden waren. Die beiden Journalisten haben seit 2009 deutschlandweit mehr als 55 Sticker-Sammelkollektionen erdacht und gestaltet, darunter viele erfolgreiche Städte-Alben. Wie bei den bekannten und geliebten Panini-Fußballheften sollte also bei möglichst vielen Menschen in der Region Hildesheim die Sammelleidenschaft geweckt werden. Nur, dass es eben nicht um bekannte Fußballstars geht, sondern um einen gesunden Lokalpatriotismus – und natürlich um die Nähe zwischen der Hildesheimer Allgemeinen Zeitung und ihren Leserinnen und Lesern. Insgesamt 204 Sticker zeigen Hildesheim mit all seinen Facetten: die Stadtgeschichte, wichtige Bauwerke, Sportler und historische Legenden, bekannte Marken und Unternehmen, Festivals, das Beste aus Kunst, Kultur und Freizeit. Wer alle 204 Bilder gesammelt hat, kann damit 36 Albumseiten füllen. Gedruckt wurden die Hefte in der Original-Panini-Druckerei in Italien, Texte und Fotos haben die Juststickit- Macher in Absprache mit der HAZ-Redaktion geschrieben und zusammengestellt, sodass auch der zeitliche und personelle Aufwand für unser Team überschaubar war. Max Hase, Geschäftsführer des Medienhauses Gerstenberg, das die HAZ herausgibt, war zuerst angetan von der Idee zum Sammelheft – und dann begeistert vom Ergebnis: „Es ist ein tolles Produkt geworden, das vor allem Spaß machen soll. Aber ganz nebenbei kann man auch noch jede Menge über Hildesheim lernen, besser geht’s nicht.“ Als Beilage in der HAZ hat zum Auftakt am 4. Oktober jeder Käufer und jeder Abonnent der gedruckten Ausgabe ein Sammelheft kostenlos erhalten. Zudem gibt es die Alben bei Kiosken, in Supermärkten und in der Hildesheimer

Tourist Info auch einzeln zu kaufen, jedes Exemplar kostet 2 Euro, jedes Tütchen mit jeweils fünf Stickern kostet 80 Cent. Über den Onlinebestellservice unter www.juststickit.de/hildesheim können allerdings keine einzelnen Tütchen bestellt werden: Dort gibt es als kleinste erhältliche Einheit Stickerboxen mit 50 Tütchen à fünf Stickern versandkostenfrei zum Preis von 40 Euro. Wer online ein Album bestellt, zahlt für den Versand nach Hildesheim eine Pauschale von 4,80 Euro.

Zahlreiche Rückmeldungen aus der Region haben gezeigt: Viele Bürgerinnen und Bürger leben beim Stickersammeln einen gesunden Lokalpatriotismus aus und freuen sich beim Sammeln über jedes Motiv, das sie noch nicht hatten. Online haben sich Nutzerinnen und Nutzer zu Tauschbörsen zusammengefunden, ganze Schulklassen haben Hefte besorgt, um sich im Unterricht auf unterhaltsame Weise mit der Stadt und der Region zu beschäftigen. Die Aktion zahlt definitiv aufs Image der HAZ als wichtigstes Medium im Raum Hildes-

Jan Fuhrhop ist Chefreporter und Mitglied der Chefredaktion der Hildesheimer Allgemeinen Zeitung

heim ein, das dicht dran ist an den Menschen und das Zusammengehörigkeitsgefühl stärkt. Dazu zählen nicht nur harte Fakten, Hintergründe und Servicethemen, sondern auch solch ein Einsatz mit Wohlfühlcharakter.

Auch die Zahlen sprechen für sich. Wegen der großen Nachfrage nach den Heften und den Stickern hat die Agentur noch einmal nachgeliefert. Alexander Böker geht im März davon aus, dass die Zahl der verkauften Tütchen (mit jeweils fünf Stickern) letztlich zwischen 150.000 und 180.000 liegen wird. „Das ist ein Spitzenwert, wenn man es auf die Zahl der Einwohner umrechnet. Das erreichen wir in anderen Großstädten wie Hamburg, Köln, Berlin bei Weitem nicht!“, sagt Böker.

Jan Fuhrhop, Chefreporter/Mitglied der Chefredaktion www.hildesheimer-allgemeine.de

• Durch das Sammelalbum „Hildesheim sammelt Hildesheim“ wird spielerische Identifikation mit der Region geschaffen – und so eine loyale Community rund um lokalen Stolz und gemeinsame Erlebnisse aufgebaut • Das Community Building wird durch analoge und digitale Interaktion wie Sammeln, Tauschen und gemeinsame Aktionen in Schulen und online gestärkt – und der Verlag als verbindendes Element der regionalen Gemeinschaft positioniert • Es werden zusätzliche Erlös- und Reichweitenpotenziale durch Verkauf von Alben und Stickern erschlossen – und gleichzeitig die Loyalty gesteigert, indem das Medium als nahbarer, identitätsstiftender Begleiter im Alltag der Menschen wahrgenommen wird